[일곱 가지 유의사항][유의사항과 구체적 보도사례]
- 유의사항 1. 인터넷 조사가 어떠한 모집단을 대표하도록 설계된 것인가를 확인하라.
만약 모집단에 대한 언급이 없다면 보도하지 않는다.
- 유의사항 2. 인터넷 조사의 표본이 대표하고자 하였던 모집단을 정말 대표한다는 어떤 증거가 있는지를 확인하라.
표본이 인구적 특성 및 기타 관련 특성에서 모집단을 대표한다는 뚜렷한 증거가 없는 한 인터넷 조사는 보도 하지 않는다.
- 유의사항 3. 인터넷 조사의 표본이 어떻게 추출되었는지를 확인하라.
대부분의 인터넷 조사는 우연히 웹 사이트를 방문한 사람들을 대상으로 조사하는 경우가 많다. 그런 조사들은 어떤 모집단을 대표한다고 보기 어려우므로 보도하지 않는다.
- 유의사항 4. 사람들이 두 번 이상 응답할 수 없도록 조사기관에서 어떤 조처를 취했는지를 확인하라.
만약 그런 조치가 없다면 보도하지 않는다.
- 유의사항 5. 자료에 어떤 가중치가 적용되었는지를 확인하라.
조사자료가 어떤변수와 높은 상관관계가 있는 경우 가중치 적용을 통하여 편향과 오차를 효과적으로 줄일 수 있다. 반면, 그 상관 관계가 강하지 않은 경우에는 오히려 조사결과를 더 나쁘게 만들 수 있다. 이 점을 유의해 보도해야 한다.
- 유의사항 6. 인터넷 조사나 전통적 조사에 관한 조사기관의 경험과 실적이 있는지를 확인하라.
만약 조사기관이 인터넷 조사나 전통적인 조사의 실적이 없으며, 인터넷조사에 대한 전문인력도 갖고 있지 못하다면 이 조사기관의 조사결과는 보도하지 않는다.
- 유의사항 7. 조사기관이 한국 조사연구학회의 조사윤리강령을 준수하는가를 확인하라.
조사윤리강령과 관련된 사항을 준수하지 않으면 자질 있는 조사연구기관으로 보기 어렵다. 한편, 조사기관이 사용한 방법론에 관하여 기꺼이 응답하고 공개할 용의가 있는가? 만약 조사기관이 그럴 용의가 없거나 관련정보를 제대로 제시하지 못한다면 보도하지 않는다.